C 13-го по 18-е апреля на Хайнане проходит шестая Китайская международная выставка потребительских товаров (CICPE), также известное как «Хайнаньское экспо». CICPE является единственной в Китае выставкой потребительских товаров национального уровня и крупнейшим потребительским ЭКСПО в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В этом году основной площадкой останется Хайнаньский международный экспоцентр в Хайкоу. В курортной Санье в рамках выставки проведут международное яхт-шоу, а в пилотной международной зоне медицинского туризма «Лэчэн» откроют выставочную секцию товаров для здоровья. Площадь главной выставочной зоны достигла 143 000 кв. м, что на 13 000 кв. м больше, чем в прошлом году; доля международных экспонатов выросла до 65% – на 20 процентных пунктов выше прошлогоднего показателя. На выставку собрались больше 3400 брендов из более чем 60 стран и регионов мира. Шестая CICPE имеет особое значение, так как это первая подобная выставка в год старта пятнадцатой пятилетки Китая и первая демонстрация после запуска особого таможенного режима в Хайнаньском порту свободной торговли.
Что из России интересно китайскому покупателю?
Стоит отметить, что в этом году Россия впервые выступает с отдельным национальным павильоном. Руководитель представительства Российского экспортного центра в Китайской Народной Республике Евгений Бажов в интервью Китайской глобальной телевизионной сети CGTN сообщил, что Российский экспортный центр (РЭЦ) впервые представит компании на CICPE под национальным брендом «Сделано в России». На выставке в экспозицию размером более 250 квадратных метров войдут 14 российских компаний. В этом году под маркой «Сделано в России» будут представлены косметика и БАДы, кондитерские изделия, товары народных промыслов (бижутерия, ювелирные изделия, картины). Российские товары привлекают китайских покупателей в первую очередь экологичностью и качеством. Спрос на российскую продукцию в Китае постоянно растёт.
Говоря о перспективе для экспорта в КНР, представитель Хайнаньского международного медиацентра по зарубежным коммуникациям Полина Силичева полагает, что в первую очередь это продукты питания, они традиционно пользуются спросом в Китае благодаря оптимальному соотношению цены и качества, а также восприятию как экологически чистых. Не менее привлекательна ниша косметики, особенно уходовых средств с натуральными составами и научно обоснованными формулами. Продукция российские брендов, делающих ставку на органику, травяные экстракты и гипоаллергенные линейки, уже присутствует на крупных китайских маркетплейсах, но все же ее присутствие по-прежнему носит ограниченный характер. Параллельно растет интерес китайских потребителей к премиальным продуктам питания, биологически активным добавкам, а также к энергосберегающим новинкам для дома и решениям в сфере устойчивого развития. Определенный спрос может возникнуть и на товары с культурной спецификой – продукцию, подчеркивающую связь с русской культурой: в Китае растет спрос на продукцию с выраженной идентичностью.
Как новый спрос создаёт новое предложение?
Площадка Хайнаньского экспо – это не только место для покупки и продажа по всему миру, но и лучшая обсерватория для наблюдения за будущими тенденциями потребительского рынка Китая. Ключевое внимание на мероприятии уделяется новым типам потребления – зелёному, здоровому, цифровому, интеллектуальному. Ожидается, что в этом году будет представлено более 200 новинок – вдвое больше, чем в прошлом году. На выставке можно уловить самый актуальный спрос и увидеть широкий спектр предложений. Потребительский спрос в Китае обновляется, предложение трансформируется, и эти два процесса стимулируют друг друга, образуя благоприятную среду, которая служит внутренним двигателем устойчивого развития потребительского рынка. На выставке найти пример, иллюстрирующий принцип «новое предложение создает новый спрос, новый спрос ведёт за собой новое предложение», проще простого. Обратим внимание на яхт-шоу – отдельную секцию шестой CICPE, которая пройдёт с 15 по 18 апреля в международном яхтенном центре Саньи. В передовом шоу примут участие более 90 китайских и зарубежных производителей яхт и сопутствующего оборудования, доля международных брендов превысит 70%. Общее количество представленных судов достигнет 200, включая 15 судов, которые впервые дебютируют на китайском рынке, и 6 супер яхт длиной более 80 футов. На выставке будет организована специальная зона для яхт на новых источниках энергии, а также созданы тематические сценарии вроде «яхтинг + свадьба» и «яхтинг + рыбалка», формирующие новый тренд «яхтенного образа жизни».
Китай обладает богатыми морскими туристическими ресурсами, и спрос на яхты на китайском рынке неуклонно растёт, демонстрируя огромный потенциал. К концу 2025 года в Китае было зарегистрировано 9850 действующих яхт, причём около 54,7% из них – за последние три года. Иными словами, количество яхт, добавленное за последние три года, превысило суммарный показатель за все предыдущие годы. Министерство транспорта КНР ускоренно разрабатывает меры по расширению яхтенного потребления, способствуя переходу яхтенной индустрии к массовому, масштабному развитию. Когда крупнейший в мире потребительский рынок начинает открывать для себя то, что раньше считалось «нишевым» продуктом, высвобождаемая энергия становится многогранной и глубокой.
На CICPE глобальные тренды встречаются с реальным спросом. На нынешней CICPE еще будут представлены передовые технологические новинки: умные очки с ИИ, летающие автомобили (способные передвигаться и по земле, и по воздуху), AI-роботы, интеллектуальное спортивное снаряжение. В павильоне «Китайского национального стиля» глобальное внимание привлекают знаменитые китайские традиционные изделия и сферы – фарфор, шёлк, традиционная китайская медицина, культурно-креативная продукция музеев. От технологического потребления к культурному, от потребления материальных товаров к потреблению услуг – карта китайских потребительских предпочтений стремительно расширяется. Новый спрос ведёт за собой новое предложение, а новое предложение создаёт новый спрос. Новые пристрастия потребителей рождают новые продукты, которые, в свою очередь, пробуждают новые ожидания.
Взаимоусиливающий круг: CICPE и политика порта свободной торговли
Спрос потребителей — это внутренний, базовый двигатель рынка, а институциональные преимущества — это ключевой механизм, который запускает, раскрывает и усиливает эту движущую силу. С момента введения особого таможенного режима на Хайнане доля товарных позиций с нулевыми пошлинами увеличилась с 21% до 74%, а всего 6 631 товарная позиция полностью освобождена от пошлин. За первые сто дней после запуска особого таможенного режима число вновь зарегистрированных внешнеторговых предприятий достигло 7 503, что на 65,7% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; общее количество новых предприятий с иностранными инвестициями составило 737, что на 33,5% больше. За эти сто дней Хайнань принял 861 000 пассажиров, прибывших из-за границы, что на 36,3% больше, чем годом ранее. Из них 217 000 человек въехали по безвизовому режиму — рост на 54,2%. На сегодняшний день порт свободной торговли Хайнань привлёк инвестиции из 180 стран и регионов, 86 стран пользуются безвизовым въездом, а также установлены партнёрские отношения с 43 зонами свободной торговли (портами) по всему миру.
По словам представителя Хайнаньского международного медиацентра по зарубежным коммуникациям Полины Силичевой, Хайнань, выступая в роли зоны свободной торговли, существенно упрощает логистику и таможенное оформление, что делает его удобной стартовой площадкой для выхода российских компаний не только на рынок материкового Китая и на рынки стран Юго‑Восточной Азии, но и на рынки АТР.
Особый таможенный режим снижает порог входа международных товаров на китайский рынок, позволяя «выставочным образцам» на CICPE быстрее превращаться в «реальные товары». В свою очередь, CICPE становится для этой политики «полем для стресс-тестов» и «витриной результатов», позволяя глобальным компаниям и потребителям воочию ощутить динамику и эффективность открытости Хайнаня.
(Автор: корреспондент CGTN Ли Чжэя)
