В столице прошла международная конференция «TECHNOVATION: Бездымное будущее от ФМИ», организованная компанией «Филип Моррис Интернешнл» и посвященная научно обоснованным подходам к снижению вреда от курения и развитию бездымных продуктов. Эксперты из стран СНГ, Центральной Азии и других регионов обсудили, как технологические решения в медицине, потребительских продуктах и транспорте, при грамотной политике, переходят из разряда «новшеств» в повседневную норму.
В приветственном слове вице-президент по международным коммуникациям и взаимодействию ФМИ Томмазо Ди Джованни напомнил: любая крупная инновация сначала встречает скепсис – так было с телефонами, первыми самолетами и вакцинами. Мы так же спорили когда-то и об автомобилях: «зачем дорогие машины, если есть «старые добрые лошади»?» Но когда наука, государство и бизнес действуют сообща, идея становится практикой. «Скептицизм не должен тормозить прогресс», – подчеркнул он и добавил: сегодня более 1 млрд взрослых людей в мире (из них порядка 75 млн в странах СНГ и Центральной Азии) продолжают курить сигареты, а потому решения, снижающие вред, имеют стратегическое значение.
Содержательная часть прошла на пересечении науки и вопросов регулирования. Спикеры напомнили о долгой истории дискуссий по снижению вреда от табака, которая началась еще в 1997 году, когда в ООН подняли тему уменьшения токсичности табачных изделий. В 2001 году Институт медицины США предложил научно обоснованный подход к созданию менее вредных продуктов, а в 2015 году Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) вновь подчеркнула важность таких разработок. Ключевая цель на ближайшие годы – сделать страны СНГ и Центральной Азии преимущественно бездымным регионом в течение следующего десятилетия. На практике обсуждали, как бороться с дезинформацией, обеспечивать людям доступ к объективной информации и выстраивать политику, в центре которой – осознанный выбор совершеннолетних потребителей.
Ключевая научная рамка звучала однозначно: основной источник риска – именно дым и продукты горения табака; никотин вызывает зависимость, но не несет основной вклад в смертельные исходы. Поэтому бездымные решения рассматриваются как возможность снизить индивидуальный риск для взрослых, которые иначе продолжили бы курить. Об этом в Астане говорила Томоко Иида, директор по научному взаимодействию ФМИ в Юго-Восточной Азии, СНГ и на Ближнем Востоке, подчеркивая, что международный опыт показывает: широта выбора бездымных продуктов повышает вероятность отказа от сигарет.
Снижение вреда с точки зрения медицины стало центральной для дискуссий. Евгений Имянитов, д.м.н., профессор, заслуженный врач РФ, отмечал: клиническая практика ежедневно фиксирует последствия курения – от ХОБЛ до онкологии; угрозу несут тысячи токсичных соединений в табачном дыме. Следовательно, если цель – снижение рисков, первое, что нужно сделать – это убрать дым. На этом фоне Ася Казанцева, научный журналист и автор популярной литературы по нейробиологии, акцентировала: подход снижения вреда не отменяет риски, но помогает сделать их существенно ниже для тех, кто не готов к полной отмене привычки.
Международная динамика потребления обсуждалась отдельно. На примерах Швеции и Японии спикеры показывали, как распространение бездымных альтернатив коррелирует со снижением доли сигарет и улучшением показателей здоровья населения: в Японии за последнее десятилетие потребление сигарет заметно упало после появления новых систем, а Швеция демонстрирует одни из самых низких в Европе уровней заболеваний, связанных с курением.
Бизнес-контекст подтверждает технологический поворот отрасли: во II квартале 2025 года 41% чистой выручки ФМИ глобально пришлись на бездымные продукты. В региональной перспективе участники подтвердили заявленную цель перехода региона к преимущественно бездымным альтернативам.
Локальный фокус задал Омар Абделатиф, новый управляющий директор ФМИ по Казахстану и Центральной Азии: он подчеркнул высокий потенциал региона для инновационного роста, отметив, что намерен лично выстраивать диалог с сообществом.
Помимо дискуссий, программа включала демонстрации технологий и VR-демо, а также отдельный разговор о противодействии нелегальной торговле табаком – теме, напрямую влияющей и на здоровье населения, и на эффективность любой политики снижения вреда.
Итогом конференции TECHNOVATION в Астане стала консолидированная позиция: бездымное будущее строится на доказательной науке, технологических решениях и ответственности всех сторон – от производителей и регуляторов до медицинского сообщества и СМИ.
ЦИТАТЫ СПИКЕРОВ:
Томмазо Ди Джованни, вице-президент ФМИ по международным коммуникациям и взаимодействию:
«Скептицизм не должен тормозить прогресс. Любая технологическая перемена сначала встречает сомнения – так было с телефонами, авиацией, вакцинами. Мы так же спорили когда-то и об автомобилях: зачем дорогие машины, если есть «старые добрые лошади»? Но когда наука, государство и бизнес действуют вместе, решения становятся нормой. Сегодня около 1 млрд взрослых в мире – и порядка 75 млн в странах СНГ и Центральной Азии – продолжают потреблять табак или никотин. Если человек не бросает совсем, наша обязанность – предложить подтвержденные наукой альтернативы без дыма и горения, снизить воздействие токсинов и одновременно жестко соблюдать правила: никакой коммуникации для молодежи, четкие ограничения и контроль. Наша цель проста и амбициозна: в ближайшие годы сделать регион преимущественно бездымным – через сотрудничество с врачами, регуляторами и СМИ, открытые данные и борьбу с нелегальной торговлей, которая подрывает и здравоохранение, и доверие к правилам».
Томоко Иида, директор по научному взаимодействию ФМИ (ЮВА, СНГ, Ближний Восток):
«Никотин не является канцерогеном, но вызывает зависимость; главную опасность несет горение табака и продукты дыма. Задача снижения вреда – убрать горение и снизить экспозицию токсинам для взрослых, которые иначе продолжили бы курить. Международные данные – от Швеции до Японии – показывают: там, где у людей есть доступ к бездымным продуктам и корректная информация, доля сигарет снижается. При этом обязательны жесткие ограничения: никакого использования несовершеннолетними, беременными и кормящими».
Евгений Именитов, д.м.н., профессор, заслуженный врач РФ:
«Клиническая практика ежедневно видит последствия курения: ХОБЛ, сердечно-сосудистые события, онкология. Опасность несет не столько сам никотин, сколько тысячи токсичных соединений в табачном дыме. Абсолютного нулевого риска не бывает, но градиент риска реален: чем меньше токсинов из продуктов горения получает организм, тем ниже вероятность тяжелых исходов. С медицинской точки зрения логика проста: если человек не отказывается совсем, первое, что нужно сделать, – убрать дым и снизить токсическую нагрузку».
Ася Казанцева, научный журналист, автор книг о мозге и поведении:
«Подход снижения вреда – это про честность и зрелость. Он не отменяет рисков и не поощряет потребление, а помогает снизить вред для тех, кто не готов к полной отмене привычки. Роль СМИ – не демонизировать и не романтизировать, а аккуратно объяснять, кому адресованы бездымные решения и почему они не для начала потребления и не для молодежи, а для тех взрослых, кто иначе продолжил бы курить сигареты».
Омар Абделатиф, управляющий директор ФМИ по Казахстану и Центральной Азии:
«Казахстан и регион Центральной Азии обладают высоким потенциалом для внедрения научно обоснованных инноваций. Я недавно приступил к работе и лично фокусируюсь на диалоге с медицинским сообществом и регуляторами, поддержке информирования взрослых потребителей и противодействии нелегальной торговле».
ПРИМЕЧАНИЕ: материалы конференции предназначены исключительно для совершеннолетних. Никотин вызывает зависимость, а бездымные продукты адресованы только взрослым курильщикам, которые иначе продолжили бы курить сигареты.
