Avesta.Tj | 02.09.2010 | Центр социологических исследований «Зеркало» (Душанбе) реализовал в июне-июле в столице первый этап собственного проекта по измерению объемов размещаемой в столице рекламы. Отчет об этих исследованиях распространяется бесплатно, и представлен на сайте этой организации www.zerkalo.tj. В будущем компания рассчитывает, что СМИ, рекламные агентства и крупные рекламодатели проявят интерес к этой услуге и будут заказывать исследования или приобретать их результаты на платной основе.
В первом отчете говорится, что мониторинг рекламы, размещенной в носителях г. Душанбе в июне месяце, показал, что общий объем рынка рекламы составил 3,1 млн. сомони (около 713 тыс. долларов США). В июле произошло снижение на 9% до 2,9 млн. сомони (около 646 тыс. долларов США) – см. диаграмму 1.
Значительный вклад в объем рынка вносит телевизионная реклама, которая составляет более половины от общего объема. Суммарный вклад рекламы, размещенной в печатных СМИ, составил 22% в июне и 19% в июле.
Диаграмма 1. Объем рынка рекламы в Душанбе
В количественном измерении на ТВ было размещено около 225 тыс. секунд рекламы в июне, а в июле объем снизился на 19% – 183 тыс. секунд. В остальных носителях объем рекламы составил:
— на радио – от 349 тыс. секунд в июне до 361 тыс. секунд в июле;
— в печатных СМИ – 358 тыс. см2 за два месяца;
— на уличных носителях было размещено 388 рекламных сообщений в июне и 457 — в июле.
Таким образом, рынок рекламы г. Душанбе, являющийся основным для Таджикистана, в значительной степени отстает от показателей других стран. Например, по прогнозам медиаагентства ZenithOptimedia, объем российского рынка рекламы в текущем году составит более 600 млн. долларов США в месяц.
Обзор рынка рекламы в печатных СМИ в июле: объем, участники, бренды
В июле рекламные сообщения были зафиксированы в 23 наименованиях изданий. В целом было зафиксировано и классифицировано 1231 рекламное сообщение, общей площадью 358431,5 см2. В денежном выражении объем рынка печатных СМИ составил 535345,3 сомони или 122219,7 долларов США.
Наиболее востребованной по размещению рекламы является «Рекламная газета». В ней размещено 43% всех рекламных сообщений июля. В первую пятерку, хотя и со значительным отрывом, также входят «Азия плюс» – 15%, «Дайджест-пресс» – 8%, «Садои мардум» – 7% и «Джумхурият» – 5% от всех размещенных сообщений. В изданиях, входящих в первую пятерку, размещено около 80% всех рекламных сообщений июля.
Рекламные сообщения
Более половины рекламных сообщений в прессе были размещены в текстовом виде, 42% в виде модульной рекламы, а доля PR-статей составила 1,5% (см.диаграмму 2). Рекламодатели предпочитают размещать рекламу на русском языке – 70% (см.диаграмму 3).
Рекламодатели
Лидерами по количеству размещенной рекламы являются коммерческие структуры – на них приходится 65% размещенной рекламы. Государственные и общественные организации разместили 19%, а 13% рекламы разместили иностранные некоммерческие организации. Юридический статус 2% рекламодателей определить не удалось.
Лидерами по расходам на рекламу в прессе стали «сотовая связь» и «строительство: отделочные материалы» – более 60 тыс. сомони каждая. Двенадцать сфер деятельности потратили на рекламу в июле более 10 тысяч сомони (см.таблицу 4).
Таблица 4. Сферы экономической деятельности, внесшие в рекламу в прессе в июле более 10 тыс. сомони.
Сферы экономической деятельности
Кол-во
Расходы в сомони
Сотовая связь
88
63 180,4
Отделочные материалы
93
61 049,7
Медицина
78
27 258,7
Потребительские товары
75
26 208,9
Образование
77
23 051,6
Электротовары, электроника и техника; сервис
49
21 218,3
Финансовая деятельность
75
17 053,9
Транспортные средства и транспортные услуги
29
13 620,8
Мебель
26
13 257,5
Строительство, стройматериалы, недвижимость
63
11 130,5
Интернет-провайдинг и услуги
22
10 537,8
Туристические услуги
42
10 263,9
Самым крупным рекламодателем стало Государственное унитарное предприятие по организации продаж государственного имущества. В список пяти крупнейших рекламодателей – государственных и некоммерческих организаций – вошли ПРООН (UNDP), Агентство по госзакупкам, ОБСЕ (OSCE) и Фонд Ага-хана. Вклад пяти крупнейших некоммерческих организаций в рекламные бюджеты составил 33% от объема рынка в июле.
Таблица 5. ТОП-5 рекламодателей среди некоммерческих организаций по расходам на рекламу в прессе, июль 2010.
Рекламодатели
Кол-во
Расходы в сомони
ГУП ПО ОПГИ
122
107 807,9
ПРООН (UNDP)
63
32 841,4
АГЕНТСТВО ПО ГОСЗАКУПКАМ
29
11 187,0
ОБСЕ (OSCE)
13
8 131,9
ФОНД АГА ХАНА
7
5 436,1
Самым крупным рекламодателем из числа коммерческих структур стала компания «Tсell». В тройку лидеров вошли также «Ромсар» и «Babilon-Мobile». В сумме крупнейшие коммерческие рекламодатели внесли 25% от объема рынка печатной прессы в июле.
Таблица 6. ТОП-10 рекламодателей коммерческих организаций по расходам на рекламу в прессе, июль 2010.
Рекламодатели
Кол-во
Расходы в сомони
TCELL
30
34 711,5
РОМСАР
9
19 297,3
BABILON — МOBILE
35
17 055,2
VOLNA, ТЕХНО-ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР
13
13 307,3
АГРОИНВЕСТБАНК, ОАО
39
9 779,8
ВИНПЛАСТ
5
8 305,0
ARDEN
5
6 283,4
BABILON-T
8
5 305,8
ИСТЭРА (EASTERA)
13
5 188,0
STAR, МАГАЗИН
12
4 986,5
Содержание
Анализ содержания рекламных материалов показал, что абсолютное большинство рекламодателей – 86% – не публикуют в текстах корпоративные слоганы. Среди компаний, указавших свои слоганы более 10 раз, следующие:
Таблица 7. Наиболее часто указанные слоганы компаний в рекламе в прессе, июль 2010.
Рекламодатели
Кол-во
«Агроинвестбанк — ответственный банк!» (на двух языках)
38
«Интернети боэътимод – ИСТЭРА меояд ба ёд!»
11
«Будь с нами!» (TCELL)
10
Наиболее часто упоминаемыми торговыми марками, товарными брендами стали названия депозитов “Агроинвестбанка” – «Классик», «Классик+», «Рохат», «Джамъ», «Насл», «Рамз», «Хона», «Солона», «Капитал» И «Срочный».
