Avesta.Tj | 10.03.2015
| «Белоснежные зубы за один
день» — внушает ли доверие такая реклама? 9 марта Управление
торгово-промышленной администрации Шанхая раскрыло информацию о том, что ввиду
ложной рекламы был наложен штраф в размере 6.03 млн. юаней на компанию Crest за
зубную пасту с отбеливающим эффектом.
Как сообщает китайское издание «Женьминь
жибао», сумма стала самым большим штрафом в Китае за ложную рекламную
информацию.
Согласно
исследованию Управления торгово-промышленной администрации Шанхая, белоснежный
эффект, который виден в рекламе, был сделан при помощи компьютерной обработки,
не является настоящим результатом действия зубной пасты.
«Зубная
паста обычно обладает очищающей функцией, иногда кислотоустойчивым и
десенсибилизационным действием, на самом деле, очень сложно добиться
белоснежного эффекта», — заявил один из специалистов индустрии. Согласно
опубликованным «Стандартам эффективных зубных паст», для оглашения
эффекта в обязательном порядке необходимо «его подтверждение».
Начальник
отдела по рекламе Управления торгово-промышленной администрации Шанхая Мяо
Цзюнь сказал, что использование Photoshop в рекламах понять можно, но
чрезмерное применение относится к нарушению правил, реклама должна быть
основана на принципах достоверности.
«Например,
можно подделать голубое небо и белые облака в автомобильной рекламе, но в
рекламах о предметах обихода за демонстрацию ложного эффекта необходимо нести
юридическую ответственность».
