Молодое поколение становится основной движущей силой новых моделей потребления в Китае, демонстрируя уникальные особенности покупательского поведения — они ценят впечатления, готовы тратить деньги на то, что приносит удовольствие, и подходят к расходам более практично. Об этом сообщает «Жэньминь жибао» со ссылкой на сайт «Хуаньцюван».
Исследования показывают три основных тренда в потреблении среди молодежи.
Первый из них — растущая популярность покупок с акцентом на впечатления. Глубокий и индивидуализированный опыт путешествий стал предпочтительным выбором среди молодых людей. Согласно Отчету о потребительских тенденциях молодежи Китая 2024 года, более 70% опрошенных совершают как минимум одно путешествие в год, а 46% путешествуют несколько раз. Молодые люди выбирают активный отдых, исследование исторических мест и погружение в местную культуру вместо стандартного туризма. Показательно, что вместо традиционных отелей они все чаще предпочитают проживание в домах местных жителей, стремясь получить аутентичный опыт.
Второй значимый тренд — потребление ради удовольствия. По данным Китайской ассоциации исполнительских искусств, в 2024 году в стране было проведено 488,4 тысячи коммерческих мероприятий, которые привлекли 176 миллионов зрителей, преимущественно молодого возраста. Современная молодежь готова инвестировать значительные средства в концерты, хобби и коллекционирование, если это приносит эмоциональное удовлетворение. Согласно исследованиям, 40,1% молодых потребителей совершают покупки именно ради эмоциональной ценности и личных интересов.
Не менее важной является третья характерная особенность — прагматичный подход к покупкам. Современная молодежь не склонна переплачивать за известные бренды, отдавая предпочтение оптимальному соотношению цены и качества. Они тщательно сравнивают цены онлайн, рассматривают возможность покупки подержанных товаров или более доступных аналогов. При этом, если товар действительно качественный, молодые потребители готовы заплатить больше, избегая при этом необоснованных наценок.
Эти тенденции создают новые возможности и вызовы для рынка, стимулируя развитие новых форматов торговли и услуг, ориентированных на молодежь.
(Редактор:Ян Цянь,Deng Jie)
