На протяжении десятилетий меры по борьбе с курением помогали спасать миллионы жизней. Сегодня табачная индустрия адаптировала свои стратегии и собирается взять реванш. Об этом предупреждают в ВОЗ в преддверии Всемирного дня без табака, который ежегодно отмечают 31 мая, сообщает пресс-служба ООН.
«Сегодня мы стоим на пороге новой эры зависимости, подпитываемой индустрией, а меры по борьбе против табака не успевают за происходящими изменениями», – заявил доктор Гази Заатари, профессор и заведующий кафедрой патологии и лабораторной медицины медицинского факультета Американского университета Бейрута.
Эксперт в области общественного здравоохранения, который в настоящее время возглавляет исследовательскую группу Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по регулированию табачной продукции, предупреждает, что новая волна никотиновых и никотиноподобных продуктов может кардинально изменить и расширить рынок зависимости, сделав его еще более доступным для детей и молодежи.
Синтетический никотин: дешевый и доступный
За последние пять лет индустрия все активнее переходит на использование синтетического никотина и его химических аналогов, создаваемых в лабораториях. Производство таких веществ стало практически столь же дешевым, как получение никотина из табачного сырья. По словам эксперта, это открывает путь к новому поколению продуктов, которые могут почти не содержать табак, но при этом вызывать зависимость, воздействуя на те же рецепторы мозга, что и обычный никотин. «Эти продукты создаются таким образом, чтобы упростить начало потребления, стимулировать регулярное использование и снизить восприятие риска, особенно среди подростков и молодежи», – предупреждает доктор Заатари.
Новая зависимость для новых поколений
Продвижение этой продукции все чаще строится не вокруг самого табака, а вокруг образа жизни, технологий и социальной идентичности. Вместе с тем синтетический никотин и его аналоги создают новые сложности для регулирования. Некоторые компании представляют такие продукты как «без добавления табака», «более чистые», «современные» или «менее вредные», хотя они воздействуют на те же механизмы зависимости в мозге. При этом аналоги никотина иногда рекламируются как продукты «без никотина», несмотря на их высокий потенциал вызывать зависимость.
Особенно уязвимыми остаются дети и подростки. Поскольку мозг продолжает формироваться примерно до 25 лет, воздействие никотина в этот период может изменять нейронные связи, отвечающие за внимание, обучение и контроль импульсов. Именно поэтому молодежь остается главной целью маркетинга никотиновой продукции.
«Яркая упаковка, фруктовые вкусы и продвижение через инфлюенсеров – это не просто инновации, а механизмы, направленные на нормализацию потребления никотина и ускорение формирования зависимости среди молодого поколения», – заявил доктор Заатари.
Необходимы комплексные законы
Эксперт предупреждает, что страны не могут позволить себе ждать, пока новое поколение никотиновой продукции окончательно закрепится на рынке, и призывает срочно обновить законодательство в сфере борьбы против табака, сделав его максимально всеобъемлющим.
«Без более жесткой и гибкой политики мир рискует вступить в новую фазу никотиновой эпидемии», – отметил он. Во многих странах действующие антитабачные законы не были рассчитаны на регулирование никотиновых аналогов, синтетических соединений и гибридных продуктов, размывающих границы между фармацевтической, развлекательной и табачной продукцией.
Европейский регион ВОЗ: тревожные тенденции требуют изменений
Ежегодно в Европейском регионе ВОЗ табак становится причиной смерти 1,2 миллиона человек. Из них около 202 тысячи умирают из-за воздействия вторичного табачного дыма.
Так, регион сохраняет самый высокий в мире уровень потребления табака среди взрослых и, согласно прогнозам, удержит этот показатель как минимум до 2030 года. Среди подростков в возрасте 13–15 лет около четырех миллионов употребляют табачные изделия, а еще 4,2 миллиона используют электронные сигареты. Распространенность вейпов среди подростков в регионе также является самой высокой в мире – 14,3 процента против 7,2 процента в других регионах.
Согласно последнему докладу ВОЗ о глобальной табачной эпидемии, лишь 18 из 53 стран Европейского региона приняли комплексные законы, полностью запрещающие курение в общественных местах. Хотя более половины стран региона достигли рекомендуемого уровня налогообложения табака, цены на сигареты растут недостаточно быстро, чтобы снизить их доступность. Более того, в 19 странах сигареты сегодня стали доступнее, чем в 2014 году, что, по мнению ВОЗ, указывает на необходимость дальнейшего повышения налогов.
Эксперты ВОЗ считают, что остановить табачную эпидемию возможно только с помощью комплексной и научно обоснованной политики. Речь идет о более жестком регулировании всех табачных и никотиновых продуктов, включая электронные сигареты, полном запрете рекламы и продвижения, ограничении вкусовых добавок, повышении налогов, внедрении нейтральной упаковки, усилении мер по защите молодежи, а также расширении доступа к помощи для отказа от никотина.
Специалисты ВОЗ призывают правительства срочно усилить меры регулирования, прежде чем новое поколение окажется втянутым в никотиновую зависимость, скрывающуюся за образом инновационной продукции. Ведь за стильной упаковкой и привлекательными вкусами по-прежнему стоит одна и та же бизнес-модель – получение прибыли за счет зависимости и связанного с ней вреда.
