5 мая Китай встретил Лися (начало лета). Это переход от цветущей весны к летнему зною. Каникулы пришлись как раз на пограничный момент между весной и летом, идеальная погода способствовала тому, что накопившееся желание путешествовать высвободилось единым порывом.
Данные Министерства транспорта КНР говорят сами за себя: за майские каникулы в стране было совершено почти 1,52 млрд поездок (в среднем свыше 303 млн в день). Это на 3,49% больше, чем в прошлом году. Масштаб впечатляет: это как если бы все население страны одновременно вышло из домов. За 5 дней потребительская активность возросла, потенциал был реализован в полной мере, что привело к росту выручки в потребительском секторе страны на 14,3% в годовом исчислении. На фото в китайских соцсетях вновь царит хаос: вершины гор превращаются в «вершины голов», достопримечательности снова в режиме «яблоку негде упасть».
Потребности туристов всех возрастов вышли далеко за рамки простого осмотра достопримечательностей. Теперь они ищут качество и эмоции. Этот тренд — не просто причина праздничного бума, но и индикатор жизненной силы внутреннего спроса и модернизации китайской экономики. Взглянув на майские праздники, можно выделить несколько ключевых особенностей.
Новая потребительская аудитория:«обратное омоложение» серебряного поколения
(Фото: VCG)
Согласно данным «Aoyou.com», путешественники старше 60 лет заняли 41,53% рынка, став безусловным локомотивом праздника. Эпоха стереотипов о «дешевых групповых турах» ушла. Новое «серебряное поколение» диктует свои правила: принцип «лишь бы было» мертв, да здравствует высокий стандарт. Чат-боты убрали логистические барьеры: пожилые люди больше не пассивны, они готовы отправиться в путь по первому зову.
Инфраструктура экстренно перестраивается под этот безоговорочный спрос. Учитывая ритм жизни и привычки пенсионеров, железные дороги запускают 179 спецрейсов с концепцией «все включено» и неспешного отдыха. А авиахабы, такие как аэропорт Феникс в Санье, заранее создали резервы кресел-каталок и волонтерские отряды. Даже локальные зоны, вроде острова Учжичжоу (остров Хайнань), меняются под нужды возрастных туристов, обеспечивая комфорт на каждом шагу — от льготных билетов до зон отдыха.
Будь то безбарьерная среда или креативные пространства — все это звенья одной цепи. Формируется инклюзивная экосистема, которая агрессивно сносит как физические, так и психологические барьеры. Концепция народоориентированного развития перестает быть лозунгом, а становится жестким стандартом функционирования всей сферы культурно-туристической индустрии.
Новые форматы: иммерсивность как новый маст-хэв
(Фото: VCG)
В то время как старшее поколение ищет покоя и здоровья на лоне природы, в городах кипит другая жизнь. Главными двигателями локального потребления здесь остаются молодые семьи.
Взгляните: роботы в идеальной синхронности, «танец» манипуляторов и 9100-тонный пресс, превращающий 72 детали в единое целое за 120 секунд… Это не фантастика, а завод Xiaomi Auto в Пекине. Превратив цеха в туристический аттракцион, этот гигантский комплекс площадью 718 тыс. кв. м. стал магнитом для публики: с начала года его ежемесячно посещают почти 20 тыс. чел.
Бум таких новых форматов туризма, отражает глобальный сдвиг в экономике впечатлений. По состоянию на конец 2025 г. масштаб рынка экономики впечатлений в стране достиг 18,4 трлн юаней, показав рост на 22,6% в годовом исчислении.
История этого тренда показательна. Возьмем для примера Сиань пров. Шэньси: если в 2006 г. эталоном иммерсивного туризма было масштабное шоу «Песня о вечной печали» на фоне гор, к 2022 г. формат сменился на квартал «12 часов Чанъаня», воссоздающий повседневную жизнь эпохи Тан — от уличной еды и ремесел до театральных постановок, то в период этих майских праздников жажда новых впечатлений трансформировалась в реальные заказы, став полюсом роста праздничной экономики: независимо от того, находитесь ли вы у Колокольной башни или у пагоды Диких Гусей, вы увидите, как Ли Бо, Ду Фу в белоснежных одеждах лично садятся за руль туристических шаттлов. На борту вас ждут веселые интерактивы и застолье с декламацией стихов, а победители поэтического состязания в качестве сувенира получат бутылку выдержанного 20-летнего местного вина.
Подобные культурные IP, или, как их называют в индустрии, NPC (неигровые персонажи), стали «живыми достопримечательностями» и обязательным атрибутом любого интерактивного пространства. Благодаря импровизации они превращают туристов из пассивных зрителей в героев сцены, увеличивая время пребывания с 3-4 до 8 часов. В некоторых локациях это переросло в концепцию «все — NPC», где грань между виртуальным и реальным стерта полностью.
Новые цепочки: от трафика к полной загрузке
(Фото: VCG)
Иммерсивность создает трафик, но удерживает его только экосистема сервиса. Крупные события, будь то спорт или кино, становятся катализатором потребления. Они трансформируют разовый интерес зрителя в комплексные траты, загружая городскую инфраструктуру от ресторанов до торговых центров.
В первый день праздников стартовал 9-й тур китайской Суперлиги. Матч между «Шанхай Шэньхуа» и «Чэнду Жунчэн» стал аншлаговым: к 70-й минуте табло показало 61 815 зрителей, включая 8 тысяч фанатов из Чэнду. Это новый рекорд посещаемости местного стадиона, принесший клубу почти 7,8 млн юаней и ожививший торговлю в окрестностях. В клубе отмечают стабильный спрос: в этом сезоне каждый домашний матч привлекает толпы в новый Центр для болельщиков. Если средний объем продаж в день игры составляет 300-400 тыс. юаней, то в матче с «Чэнду» выручка составила 500 тыс., установив абсолютный суточный рекорд.
«Хотя я уже несколько раз бывал в Шанхае, впервые я приехал сюда как часть фанатской трибуны. Зашел в фан-шоп — больше всего поразило разнообразие футболок. Купили магнитики и значки на память», — рассказал болельщик из Чэнду Цзэн, прилетевший в Шанхай прямо в день матча. По его словам, энтузиазм чэндуcких фанатов зашкаливает: многие приехали на машинах и планируют задержаться в городе на пару дней, чтобы также посетить Вайтань и Диснейленд.
У Цзиньмэй, заместитель директора Центра исследований туризма Китайской академии общественных наук, считает, что активное развитие «экономики соревнований» стимулирует потребление в самых разных сферах. Слияние туризма, культуры, спорта и торговли создает новые сценарии и работает по принципу «один бизнес тянет за собой сотню других», повышая удобство и снижая издержки.
Итоговый отчет Шанхая впечатляет: за 5 дней город принял почти 17 млн туристов (+2,43% к прошлому году). Общая сумма расходов, охватывающая питание, проживание, транспорт и шоппинг, достигла 21,51 млрд юаней. Эти цифры лишь укрепили статус Шанхая как «топового» направления.
Вице-чемпион Пекин в эти праздники тоже пережил «супер-выходные», только 1 мая в городе прошло 21 соревнование районного уровня и выше. Параллельно с этим, за майские каникулы в столице состоялось более 1400 платных выступлений.
Киноиндустрия стала еще одним мощным драйвером праздничной экономики. Благодаря обилию премьер и системе льгот кинотеатры зафиксировали взрывной рост посещаемости. К вечеру 5 мая совокупные кассовые сборы уикенда, с учетом предпродаж, преодолели отметку в 750 млн юаней. При этом средняя цена билета снизилась на 8% до 36,3 юаня — минимума за последние 4 года. Усиление субсидий сыграло свою роль, привлекая в залы более 8 млн зрителей. Теперь локации из популярных фильмов сами становятся точками притяжения. Регионы активно используют этот интерес, конвертируя «зрительский трафик» в реальные «потребительские потоки».
Итоги этих майских праздников, ставшие стартом для новой пятилетки, не просто сухие цифры рекордов. Это свидетельство того, как спрос и предложение находят общий язык. Главный тренд — поворот к качеству и эмоциям. И в будущем, с развитием технологий и изменением структуры общества, праздничная экономика перестанет быть просто «монетизацией выходных». Она станет неотъемлемой частью жизни, воплощая стремление людей к ее новым стандартам.
Тянь Тянь (CGTN)
