В Китай едет все больше гостей из-за рубежа. В первом квартале 2026 года иностранцы пересекали границы КНР 21,3 миллиона раз – показатель вырос на 22,3% в годовом исчислении. Свыше 8,3 миллиона иностранцев въехали в страну по безвизовому режиму, что на 29,3% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Постоянное расширение списка стран, граждане которых имеют право въезжать в КНР по безвизу, привело не только к росту турпотока, но и к смене его структуры.
Согласно данным одной из китайских туристических онлайн-платформ, в 2025 году Республика Корея, Сингапур и Малайзия вошли в тройку лидеров по количеству едущих в КНР туристов. Среди лидеров роста турпотока в Китай – Россия с прибавкой в 205% год к году. Наблюдался также быстрый рост количества туристов из Австралии, Индонезии, Таиланда и Великобритании: для каждой из этих стран прирост превысил 100%.
На фоне продолжающегося роста въездного туризма структура спроса со стороны иностранных гостей претерпевает глубокие изменения. Хотя такие крупные города, как Пекин и Шанхай, по-прежнему остаются «обязательными для посещения» для большинства туристов, все больше людей начинают предпочитать более глубокое знакомство с Китаем, открывая для себя небольшие и средние города с ярким колоритом.
Эти малые китайские города появились на большой глобальной карте международного туризма. Во время праздника Весны в этом году иностранные туристы забронировали билеты на внутренние рейсы в 107 городов Китая. Среди них город Датун в провинции Шаньси занял первое место в стране по темпам роста въездного туризма: 735%.
Меняется и структура спроса на туристические продукты: от «обзорных туров» к «иммерсивному опыту». Туристы больше не являются поверхностными наблюдателями, а постепенно становятся участниками местной жизни, полностью погружаясь в нее.
В городе Сиань провинции Шэньси иностранные туристы облачаются в традиционные одежды ханьфу, чтобы прогуляться по историческим районам; во время ежедневных выступлений в стиле династии Тан иностранные туристы могут отведать и даже попытаться самостоятельно приготовить местные деликатесы. В городе Чэнду провинции Сычуань популярностью пользуются мастер-классы по сычуаньскому оперному мастерству и изучение чайной культуры. В провинции Юньнань иностранные туристы знакомятся с традиционными ремеслами этнических меньшинств. В городе Цзиндэчжэнь провинции Цзянси туристы из-за рубежа собственноручно обжигают и расписывают фарфор. В провинции Фуцзянь иностранные туристы занимаются резьбой по дереву, погружаясь в аутентичную атмосферу китайского юга. Древняя архитектура в провинции Шаньси, классические сады в провинции Цзянсу и пейзажи в Гуанси-Чжуанском автономном районе также привлекают все больше путешественников со всего мира.
От посещения достопримечательностей до погружения в культуру – благодаря глубокому знакомству со страной иностранные туристы ощущают подлинную и яркую жизнь разных регионов Китая и, благодаря такому иммерсивному взаимодействию, находят эмоциональный отклик в китайской культуре.
За всем этим стоят усилия Китая по оптимизации всех звеньев цепочки поставок туристических услуг – от транспорта и платежей до покупки билетов и языковой поддержки. Расширяются сети высокоскоростных железных дорог, системы мобильных платежей, доступные для иностранных держателей карт, а также удобные мультиязычные сервисы. Высокий уровень удобства и эффективность транспортного сообщения становятся основными факторами, помогающими иностранным туристам совершить незабываемое путешествие по Китаю. В то же время высокий уровень общественной безопасности обеспечивает иностранным туристам надежную защиту: даже поздней ночью на улицах можно увидеть туристов и местных жителей, неспешно прогуливающихся по городу, а круглосуточная полицейская служба, охватывающая как города, так и сельские районы, позволяет туристам чувствовать себя в полной безопасности. Многие иностранные туристы, впервые посетившие Китай, делятся в социальных сетях: «В Китае можно выйти на улицу в два часа ночи в поисках перекуса и не беспокоиться». Такое реальное чувство безопасности еще больше укрепляет уверенность иностранных туристов в выборе Китая в качестве места для путешествий.
Среди иностранных туристов постепенно набирает популярность новый тип индивидуального иммерсивного туризма, который постепенно становится новым источником роста для национальной туротрасли. Это не только отражает трансформацию и модернизацию туристической индустрии Китая, но и демонстрирует миру более открытый, уверенный в себе и аутентичный Китай.
Чжао Синь
