Китайские дизайнерские коллекционные игрушки набирают бешеную популярность за рубежом — видео с игрушками в виде эльфов Labubu от китайского бренда набирают сотни тысяч просмотров в зарубежных соцсетях; западные знаменитости фотографируются с этими игрушками, а их поклонники стремятся приобрести такие же, сообщает«Жэньминь жибао».
В последние годы китайские дизайнерские игрушки завоевали мировое признание. Множество брендов открыли онлайн-каналы продаж и офлайн-магазины за границей. Ярким примером такого успеха является компания POP MART.
В 2024 году POP MART открыла свои первые магазины в пяти новых странах: Вьетнаме, Индонезии, Филиппинах, Италии и Испании. К концу 2024 года сеть компании насчитывала более 500 офлайн-магазинов и свыше 2300 автоматов по продаже игрушек в более чем 30 странах и регионах мира, а через различные кросс-бордерные электронные платформы POP MART присутствует более чем в 90 странах и регионах мира.
POP MART — лишь один из примеров успешной глобальной экспансии китайских брендов дизайнерских игрушек. Бренд TOP TOY имеет более 280 магазинов по всему миру. За 2024 год компании, связанные с брендом, осуществили 53 экспортные поставки товаров на общую сумму около 47 миллионов юаней. Другой известный бренд, 52TOYS, в 2024 году показал рост бизнеса в Таиланде более чем на 300%, а на рынках Юго-Восточной Азии в целом — на 220%. Выход на международные рынки стал ключевым драйвером роста для китайских брендов дизайнерских игрушек.
В каких же странах заметен наибольший спрос на китайские дизайнерские игрушки? Об этом можно судить по доходам POP MART от зарубежных операций в 2024 году. Рынок Юго-Восточной Азии стал крупнейшим: выручка составила 2,4 миллиарда юаней и 47,4% от общего зарубежного оборота, показав огромный рост на 619,1% в годовом исчислении. Рынок Северной Америки продемонстрировал самые высокие темпы роста: выручка достигла 720 миллионов юаней, увеличившись на 556,9% по сравнению с предыдущим годом.
В чем же секрет глобальной популярности китайских игрушек? Как отмечают зарубежные СМИ, индустрия китайских дизайнерских игрушек, благодаря уникальному дизайну продукции, развитой системе сбыта и целенаправленной интернационализации, сумела преодолеть культурные и географические барьеры, превратившись в глобальный потребительский продукт с кросс-культурной привлекательностью.
(Редактор:Ян Цянь,Deng Jie)
