Китайский аналог TikTok стал лидером по скачиваниям в США

Что за соцсеть

Приложение китайской социальной сети RedNote, известной также как Xiaohongshu («Сяохуншу»), поднялось на первое место в рейтинге самых скачиваемых приложений в App Store в США, сообщает The Guardian. Это произошло на фоне вероятной блокировки TikTok в Америке.

Что из себя представляет RedNote, которое уже называют альтернативой TikTok, и почему-то заблокировать в США, выяснил РБК Life.

Что произошло

Пользователи начали массово скачивать и регистрироваться в китайском приложении социальной сети RedNote за несколько дней до предполагаемого запрета в США другой популярной китайской соцсети — TikTok. В понедельник, 13 января, американские блогеры организовали чат TikTok Refugees («Беженцы TikTok»), который привлек более 50 тыс. пользователей из США. Всего же за два дня к Xiaohongshu присоединились более 700 тыс. новых пользователей, сообщил Reuters источник, близкий к компании.

Некоторые пользователи объяснили, что присоединились к платформе, чтобы найти альтернативу Meta Platforms (Facebook и Instagram) (организация признана экстремистской и запрещена на территории России), а также принадлежащей Илону Маску X (ранее Twitter). Блогеры считают, что не смогут восстановить свою базу подписчиков из TikTok в этих американских приложениях.

«Это не одно и то же — Instagram (входит в корпорацию Meta, признана экстремистской и запрещена в России), X или любое другое приложение. В основном из-за того, насколько органично можно настроить сообщество на TikTok», — отметил бизнес-аналитик и создатель контента из Калифорнии Брайан Атабанси.

Наплыв пользователей застал RedNote врасплох, продолжает агентство. Два источника сообщили, что разработчики пытаются найти способы модерировать англоязычный контент и создать инструменты для перевода публикаций с китайского на английский.

Все дело в том, что RedNote поддерживает только одну версию своего приложения, то есть пока не делит его на зарубежные и внутреннюю. Это редкое явление для китайских социальных приложений, на которые распространяются внутренние правила модерации.

Запрет TikTok в США

TikTok, доступный в более чем 150 странах, принадлежит китайской интернет-компании ByteDance. В настоящее время TikTok используют около 170 млн американцев, что составляет примерно половину населения страны. Он пользуется огромной популярностью среди молодежи и рекламодателей.

В 2023 году Агентство национальной безопасности США (АНБ) назвало TikTok китайским «троянским конем». Его представители считают, что «китайцы могут манипулировать данными», чтобы вызывать «разногласия» в обществе. Власти Китая, по мнению директора ФБР Кристофера Рэя, могут использовать соцсеть для контроля данных о миллионах американских пользователей.

Эти обвинения не были беспочвенными. Например, в отчете BuzzFeed News говорилось, что сотрудники ByteDance в Китае могли видеть информацию о пользователях из США вне зависимости от того, где физически хранились все данные.

В 2022 году сотрудники китайской компании, которые отвечали за мониторинг поведения персонала, попытались выявить источники предполагаемых утечек в СМИ внутренней информации и документов компании. В рамках этой проверки они следили за пользователями и незаконно получали их данные, в том числе речь шла о двух журналистах.

Специалисты получили доступ к IP-адресам и другим данным двух репортеров, одна из которых, Кристина Криддл, работала в Financial Times, а вторая, Эмили Бейкер-Уайт, сначала сотрудничала с порталом BuzzFeed, а затем трудоустроилась в американский Forbes.

В апреле 2024 года президент США Джо Байден подписал закон, предусматривающий переход соцсети TikTok под управление американской компании под угрозой запрета ее работы на территории страны.

Избранный президент США Дональд Трамп вступит в должность президента 20 января, на следующий день после предполагаемого запрета TikTok. В декабре он попросил Верховный суд отсрочить запрет, чтобы получить возможность «добиться политического урегулирования вопросов по этому разбирательству». При этом отмечалось, что «президент Трамп не занимает никакой позиции по существу этого разбирательства».

Среди вероятных покупателей американского подразделения упоминался миллиардер Илон Маск. Bloomberg со ссылкой на источники сообщило, что Китай готов на этот шаг, в случае если компания не сможет оспорить запрет приложения в США. Одним из подтверждений этой версии может служить сообщение о том, что после победы Дональда Трампа на выборах глава TikTok Шоу Цзы Чу инициировал переписку с Маском (он вместе с экс-кандидатом в президенты Вивеком Рамасвами возглавит созданный по инициативе Дональда Трампа департамент по достижению госэффективности (DOGE).

Еще одним приобретателем может стать американский YouTube-блогер MrBeast (Джимми Дональдсон). 15 января на своей странице в X (ранее Twitter) он заявил, что купит TikTok, чтобы избежать возможной блокировки приложения в США.

«Ладно, я куплю Tik Tok, чтобы его не забанили», — написал он.

Пользователи расценили этот пост как шуточный, однако спустя некоторое время блогер рассказал, что после этого сообщения к нему «обратилось так много миллиардеров». «Давайте посмотрим, получится ли у нас», — добавил MrBeast.

Судьбу TikTok в США 19 января решит Верховный суд страны. Ожидается, что он вынесет решение о приостановке работы платформы в штатах. Если закон вступит в силу, американские пользователи не смогут обновлять приложение, а новые — лишатся возможности его скачать.

Что такое RedNote и как выглядит

RedNote, или Xiaohongshu, переводится с китайского как «маленькая красная книга». Запущенное в 2013 году как приложение для шопинга, в настоящее время RedNote имеет более 300 млн активных пользователей в месяц, а его прибыль в прошлом году превысила $1 млрд.

В соцсеть интегрированы элементы, схожие с Pinterest и TikTok: смесь с текстовыми и графическими постами, видео, онлайн-трансляции. Пользователи делятся отзывами о товарах, контентом про свой образ жизни в разделах «подписаться», «исследовать» и «рядом». Пользуются популярностью длинные ветки комментариев, подобно Reddit, где можно обмениваться информацией.

Приложение китайской соцсети RedNote

Пока постов на английском языке не так много, как на китайском. Это объяснимо: до декабря 2024 года 85% трафика соцсети приходилось на Китай. Основная его аудитория — женщины в возрасте 20–30 лет. Сейчас в соцсети уже можно наткнуться на посты в том числе русскоязычных пользователей, убедился РБК Life.
Скачать приложение можно в App Store, Google Play и других магазинах приложений. Чтобы зарегистрироваться, можно использовать аккаунт Apple или Google.